Qué aporta el 3D a una campaña
La primera ventaja es de calendario: la campaña puede prepararse con el prototipo o incluso con el diseño en CAD, mientras la fábrica termina la producción. La segunda es el control. En un estudio de fotografía cada cambio de color o de acabado exige otra muestra y otra sesión; en 3D es cambiar un material y volver a calcular, con la misma luz y el mismo encuadre.
La tercera son las imágenes que la cámara no puede hacer: el producto cortado para ver su interior, las piezas separadas en el aire antes de ensamblarse, un sofá en tres acabados colocados en el mismo salón. Todo eso forma parte de los renders de producto, que suelen ser la base de cualquier campaña hecha en 3D.
Piezas habituales en una campaña con diseño 3D
Una campaña rara vez es una sola imagen. Estas son las piezas que más se piden, y conviene encargarlas juntas porque todas salen de la misma escena:
Si la campaña se apoya en un catálogo impreso o digital, la misma producción sirve para los renders para catálogos.
3D o fotografía: cuándo compensa cada uno
La fotografía sigue siendo mejor opción cuando el producto ya existe, es una única referencia y la campaña gira en torno a personas reales usándolo. En esos casos el 3D no aporta tanto y la sesión es más directa.
El 3D compensa cuando hay muchas variantes, cuando el producto aún no está fabricado, cuando se necesitan vistas imposibles o cuando la gama tiene que verse homogénea durante años, porque la escena se guarda y cada novedad se incorpora con la misma luz. También existe la vía mixta: el producto en 3D integrado en una fotografía real de ambiente, que combina la naturalidad de la foto con la flexibilidad del modelo.
Vídeo 3D en publicidad
Un vídeo 3D es una secuencia de renders encadenados: a 25 fotogramas por segundo, cada segundo de vídeo son 25 imágenes calculadas. Por eso se planifica con cuidado. Primero se escribe un guion y un storyboard; después se prepara una animática en baja resolución para validar ritmo, movimientos de cámara y duración; y solo entonces se calcula en alta y se monta con música y rótulos.
Para redes funcionan piezas cortas, de pocos segundos, que enseñen una sola idea. Para ferias, web o formación comercial, vídeos más largos que expliquen el montaje o el funcionamiento. En animación el coste depende más del número de escenas distintas que de la duración, y el plazo habitual es de 3 a 5 semanas; lo detallamos en animaciones 3D de producto.
Publicidad inmobiliaria: la imagen antes que el edificio
En promoción inmobiliaria el diseño 3D es, directamente, la publicidad: la lona de obra, la valla, el anuncio del portal y la campaña en redes se hacen con renders de un edificio que todavía no existe. Aquí pesa mucho el formato de salida. Una lona de gran formato se ve a distancia, pero la imagen principal conviene entregarla en 5K y en TIFF para que la imprenta trabaje sin compresión.
Si estás buscando proveedor para una campaña, repasa antes cómo elegir un estudio de diseño 3D, y si quieres saber cómo trabajamos nosotros, lo tienes en estudio de diseño 3D en Valencia.
Cómo preparar el briefing
Cuanto más completo llegue el briefing, menos rondas hacen falta. Para una campaña de producto necesitamos:
Con eso te enviamos un presupuesto cerrado en menos de 24 horas. Escríbenos desde contacto y cuéntanos qué campaña tienes entre manos.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar el mismo modelo 3D para la campaña y para el catálogo?+
Sí, y es lo más rentable. Una vez modelado y texturizado el producto, cada nueva imagen consiste en montar la escena y calcular, sin volver a empezar. Conviene planificarlo desde el principio para que todo comparta la misma iluminación.
¿Qué archivo del producto necesitáis para empezar?+
Lo ideal es el modelo de diseño o de fabricación, exportado a un formato 3D estándar como FBX u OBJ; si solo hay CAD de ingeniería, también sirve con algo de limpieza. Si no existe modelo, se modela a partir de planos acotados y fotografías del prototipo.
¿Se pueden añadir colores del producto después de la entrega?+
Sí. Si la escena se conserva, añadir una variante nueva supone cambiar el material y recalcular, con la misma luz y encuadre que el resto de la serie. Por eso el 3D funciona bien en gamas que se amplían cada temporada.